Неоновые огни: как реклама завоевала улицы европейских городов

0   40   0

31.10.2019 18:00


Неоновые огни стали отличительной чертой крупных европейских городов в 20 веке, придав им современный и урбанизированный вид

Поделиться c друзьями:  


5dc20e6b8b8a877b5ec616a0

Паневропейский проект Europeana опубликовал коллекцию фотографий европейских городов 20 века, которая иллюстрирует, как неоновая подсветка завоевала европейские города от Парижа до Стокгольма и дальше. Неон, который иногда называли «жидкий огонь», особенно понравился рекламодателям и был быстро приспособлен к их интересам.

В это трудно поверить в 2019 году, но неоновый газ был изобретен британскими учеными всего лишь 120 лет назад – в 1898 году. Они назвали свое изобретение неон, что по-гречески означает «новый». Уже в 1910 году неоновые огни появились на улицах Парижа, а к 1920-ым они стали чуть ли не главной отличительной чертой своего времени.

view of Piccadilly Circus in London at night with neon advertising signs brightly lit up


Piccadilly Circus, London, England, Ivar Spak, Malmö Museums, CC BY

В 1930-ых неоновые огни ассоциировались с прогрессом и современностью, придавая городам цветной и урбанизированный вид.

two men stand on ladders while installing a neon sign

Telegrafens å Posten’s new neon sign, Arne Andersson, Bohusläns museum, Public Domain

Вскоре неоновый газ научились заправлять в трубы разных форм и размеров, создавая буквы и картины. Потом появились огни разных цветов, которые по-прежнему называли «неоновые».

view of city street in Malmo with cars and buildings lit up with neon advertising

Rain, dusk, traffic and neon signs on Södergatan, Malmö, Erik Liljeroth, The Nordic Museum, CC BY-NC-ND

Неоновые огни сделали европейские города ярче, одновременно принеся с собой коммерческий оттенок. Знаки и символы украсили здания и стены, придав им особый, «современный» вид.

neon advertising signs on the sign of a building

Neon advertising signs on house facade, Karl Heinz Hernried, The Nordic Museum, CC BY-NC-ND

Как пишет Europeana, сегодня неоновые огни ассоциируются с ночной жизнью и развлечениями из-за их использования для рекламы отелей, ночных клубов, баров. Популярность неоновых огней в Европе пришлась на 1960-1990ые, после чего им на смену пришла LED-технология.

exterior of pigalle nightclub brightly lit with neon signs

Facade of nightclub Pigalle in Paris, Jan Basshuus-Jessen, DEXTRA Photo, CC BY

row of shops and stores with neon signs

Neon sign from Roos Neon, Knut Borg, Örebro County Museum, Public Domain

building with a large advertising sign with the word Maxim

Maxim Variety nightclub, Sándor Bauer, Fortepan, CC BY-SA

street scene showing a building lit with neon advertising

Rich House with neon advertising, Sven Türck, The Royal Library: The National Library of Denmark and Copenhagen University Library, CC BY-NC-ND



Автор: Adrian Murphy

  0  

Источник: blog.europeana.eu

Поделиться c друзьями: